Integrated Marketing Communication, e-Commerce, e-Marketing

The Marketer’s world has changed irrevocably from tradittional media increasingly to new media. Both B2C consumers and B2B customers are adopting social media. What marketers need to do now?
SlideShare – "Brand Marketing For Summit"

很多人也许会认为给网站做搜索引擎优化(SEO)是关乎一个已经存在的网站的事，是网站建设起来之后宣传广告的事。而在筹建并发布一个新网站的时候，完全不会想到SEO的问题。
这是一个严重的错误。事实上，SEO本来就应该是一个网站在筹建阶段就需要实施的工作。延迟了SEO工作会给您的网站和您的生意造成不小的负面影响：
新建的网站往往会经历Google的“沙盒效应”，或在一段时间内都排名很靠后，甚至不出现在搜索结果页。如果在筹建该新网站时再忽略SEO的工作，那结果就更是雪上加霜。
网站一旦建设好并开始运行之后，要重新设计就会很麻烦。一个将SEO考虑在内的好的网站改版费时又费钱。改版势必会破环页面URL的结构，从而将好不容易累计起来的搜索引擎PR值(page rank)化为乌有。
总之，在网站上线前就做好扎实的搜索引擎优化工作要轻松得多。以下3个简单的步骤可以帮助你创建一个有条有理的网站，既对访问者友好，又对搜索引擎友好。
第一步：从搜索关键词开始
没有关键词，称不上做SEO。关键词就是你搭建房子的砖块。因此，千万不能够依靠大家出谋划策或购买的关键词列表而草草了事。而是应该深思熟虑，集合所有广泛又准确的关键词。收集关键词的途径有很多：
你可以利用开放的关键词工具，如Google关键词工具。输入与你相关的关键词，或是跟你有竞争关系的网站域名，在关键词工具返回给你的一连串同义词中选择最合适的。注意，要选择和你最相关的词，而不是那些最热门最受欢迎的。
如果可能的话，也可以用一些私人的数据源。如果你一直在运作一个相关的网站，那利用网站日志文档或流量分析工具找一下给网站带来最多流量的关键词。

Google Sandbox Effect (沙盒效应)是Google推出的一个反垃圾网站的技术和重要措施。
Google的“Sandbox”(沙盒)是一个过滤器，大约是在2004年3月开始存在。沙盒过滤器会使几乎所有的新网站处于一个“试用期”状态。当一个新网站上线后，它可以很快被Google索引，并在开始一段时间在搜索结果页上排名不错。而一旦这个沙盒过滤器对这个新网站发挥了作用， 该网站就被放入了一个“沙盒”。它仍然会出现在搜索结果页上，可是排名却会陷得很深，不管该网站的内容是经过如何优化，也不管它是否有很多高质量的导入链接。沙盒过滤器防止任何新网站短时间内在搜索引擎结果页中有很好的排名。
因此Google沙盒过滤器影响所有新网站，几乎无一幸免。但是不用紧张，这并不是对于新网站的一种惩罚，这只是新网站们的一个启动期。
沙盒过滤器对热门关键词驱动的网站的影响要大于对非热门关键词驱动的网站的影响。因此，如果您的网站用到大量热门关键词，那它将在沙盒中呆更长的时间。
Google沙盒过滤器的由来
对于Google执行的这个沙盒过滤器技术，曾有诸多争议。显然，努力想要在Google搜索结果页上争取个好排名的网站主们都不喜欢这个沙盒，因为这意味着他们的网站无法从Google上获得大量的访问量。但是Google有它充分的理由。
当专门研究SEO的人群发现了Google自然排名规律的额一些基本要素，如导入链接，关键词丰富的初始内容，Anchor text(锚文字)的正确使用等等，搜索引擎作弊者们也开始利用起这些发现来。作弊者们会建一些明显违反Google政策的一些网站，也清楚这些网站最终会被清除在搜索结果页之外。但是，这没关系。如果搜索引擎作弊者可以让他的网站在Google搜索页中排名靠前坚持一个月，他在这一个月中获得的收益可以看平了他建设该网站的成本。接下来，换一个域名，稍稍改动一下内容，又一个新网站上线。这里面的逻辑很简单，作弊者们乘他们的网站未被发现作弊而被屏蔽之前，利用Google引导过来的访问量赚够钱，被发现之后就重新见一个网站再上。该方法非常有效，并易操作。
这也得益于Google的超快速索引功能。其他搜索引擎可能需要花几个月的时间索引到一个新网站，而Google可以在几天之内就抓到它。
为解决这个作弊的问题，Google决定它还是快速索引所有网站，帮助用户寻找所有新的旧的内容，但同时它不再完全相信这些新网站。所有新上线的网站都会被放入一个“试用期”。一段时间之后，如果这些新网站不断成功通过各种作弊过滤器的检查，它们就会从沙盒中被释放，和其它网站一样在搜索引擎结果页中公平竞争。)

A search-firm expert offers advice on tailoring successful talent strategies to a changing China.
As more and more multinationals open offices in China, attracting and retaining the best local talent is becoming an increasingly strong differentiator of success. So says Emmanuel Hemmerle, a principal with executive search firm Heidrick & Struggles, in its Shanghai office. In

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